Interview mit Martin Grashoff
Was bedeudet Content First für mediafowork?
Warum wir die Aufbereitung unserer Inhalte neu denken – ein Interview mit Martin Grashoff
10.07.2026
·
2 Min Lesezeit
Im Gespräch · mediaforwork
Content First
Warum wir die Aufbereitung unserer Inhalte neu denken – ein Interview mit Martin
„Content First“ ist mehr als ein Schlagwort. Es beschreibt, wie wir bei mediaforwork
unsere Inhalte, Angebote und Produkte konsequent vom Menschen her denken. Wir haben
mit Martin darüber gesprochen, was das für Autorinnen, Autoren und vor allem für unsere
Leserinnen und Leser bedeutet.
FRAGE
Martin, warum stellt mediaforwork die Art und Weise, wie es seine Inhalte aufbereitet, überhaupt um?
Mit der Aufbereitung und Distribution von Inhalten verdienen wir als Medienunternehmen
unser Geld – unser Kunde bezahlt uns dafür. Mit Content First verstärken wir die
Kundenzentrierung in unseren Inhalten, Angeboten und Produkten. Wir bedienen damit
vielfältige Bedürfnisse in ganz unterschiedlichen Nutzungssituationen. Ich glaube fest
daran, dass unser Kunde uns das auch honorieren wird!
FRAGE
Viele denken jetzt vielleicht: Verschwindet die Ausgabe als Produkt?
Nein, ganz und gar nicht. Titel und Produkte schaffen auch Bindung! Sie sind aber in
gewisser Hinsicht beschränkt, was die Befriedigung unterschiedlicher User Needs angeht.
Wenn wir es schaffen, unsere Leser mit Themenkarrieren entlang ihrer User Needs zu
führen, dann steigt die Nutzungszeit mit unseren Inhalten insgesamt – und damit auch
die Kundenzufriedenheit und -bindung!
„Denken Sie nicht zuerst an den Artikel, sondern an den Menschen, der ihn liest.“
FRAGE
Was bedeutet Content First konkret für unsere Autorinnen und Autoren?
Es ist ein Framework, um sich vielleicht noch intensiver in die Nutzungssituation der
eigenen Leser und User hineinzuversetzen – um diese über das eigene Beitun noch
erfolgreicher zu machen!
FRAGE
Wie verändert sich dadurch die Themenplanung?
Die Themen an sich werden sich gar nicht ändern! Ausgangspunkt der Themenplanung wird
die Frage sein: „Vor welchen verschiedenen
Nutzungssituationen steht mein Kunde in Anbetracht von Thema XY?“ Erst danach
rückt die Frage in den Mittelpunkt: „Wo spiele ich
welchen Beitrag mit welchem User Need aus?“
FRAGE
Was bleibt ausdrücklich gleich?
Unsere Mission: Menschen beruflich stetig erfolgreicher zu machen – und ihnen
individuelle, intuitive und inspirierende Nutzungserlebnisse mit unseren Leistungen
und Services zu ermöglichen.
FRAGE
Woran merken unsere Leser den Unterschied?
Inhalte werden für unsere Kunden geführter, erlebbarer und inspirierender!
FRAGE
Wenn du unseren Autorinnen und Autoren einen Rat mitgeben könntest – welcher wäre das?
Denken Sie nicht zuerst an den Artikel, sondern an den Menschen, der ihn liest. Fragen
Sie sich: Welches Problem löse ich? Welche Entscheidung erleichtere ich? Welches Wissen
vermittle ich? Wenn unsere Inhalte Menschen dabei unterstützen, ihren Beruf
erfolgreicher auszuüben, dann erfüllen wir unseren Anspruch als mediaforwork.
mediaforwork · Menschen beruflich erfolgreicher machen
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